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行业资讯
门户网站首次向央视投下重金
信息类型:行业资讯   发布时间:2009-11-29 16:38:02

搜狐为7.5秒电视广告破费数千万 

  晨报讯 2008年的央视广告招标战和往年相比火药味更浓,它直接考验着各厂商对奥运营销的重视程度:在即将占领荧屏的奥运节目的空隙,厂商们愿意花多少广告费来换取扬名的机会。今年,门户网站也第一次卷入了激烈的竞标战局,和财大气粗的传统行业厂商同场竞技。

  昨日近17时,搜狐终于拿下《新闻联播》后、《天气预报》前的7.5秒广告,他们此前从没有在中国最具影响的电视广告大战中出现过。由于是“暗标”竞争,搜狐官方拒绝透露夺标的具体金额,只是笼统地表示,为赢得7.5秒的广告时间,搜狐花掉了“数千万元”。

  搜狐拿下的这个广告时段,是竞标中最热门的几大热点板块之一。在最后敲定之前,搜狐在现场的竞标人员已忐忑了大半天,担心被某家财大气粗的“黑马”厂商抢了生意。在往年,央视的这个时段从来是日用品、保健品厂商的必争之地。而搜狐今年将借此发布全新的奥运广告形象,培养观众“看奥运,上搜狐”的习惯。

  门户网站在奥运营销上的残酷竞争,随着央视广告招标的启动,达到了一个空前的高度。在奥运概念的刺激下,媒体的分界顿时显得模糊,尽管网络作为传播媒介的价值,已得到许多广告主的认同,“但电视仍然有自己的独特生存空间。”央视新闻中心主任梁晓涛说,而为了获得这个资源,同为媒体的网站也需要向央视投下重金。

  争取一切可以利用的奥运资源,门户网站以此为原则,展开了2008年最重要的品牌宣传策略。此前,包括新浪、搜狐、网易、腾讯、百度在内的门户及搜索公司,全都发布了自己的奥运战略,他们或结盟或论战,或是拉拢各体育明星公开声援,在公关上想尽办法。

  但接下来,门户网站尤其是搜狐,还需要向公众证明自己的号召力,更重要的是,要向广告主证明——厂商在网站上投的每一分广告费都不会白花,网站有实力为企业争取更多的潜在消费者。

  搜狐公司联席总裁、首席营销官王昕昨天表示,如果在央视投放广告可以提升搜狐的身价,那么对于搜狐自己的广告主也会更有说服力。根据此前的消息,今年各奥运赞助商和供应商在搜狐上投放的广告,比起去年已经上升了70%,搜狐为奥运营销所付出的成本已经全部收回,他们现在只嫌赚到的钱还不够多。

  据了解,参加央视黄金资源广告招标,是搜狐2008奥运品牌策略的第一步,之后,搜狐还将举行形式多样的奥运互动活动,甚至大手笔地赠与网民奥运门票和各种相关款待,奥运营销的竞争门槛正在进一步提高。

 
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