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电子商务
网络广告盈利模式发展趋势
信息类型:电子商务   发布时间:2009-12-22 12:49:30

    不知道什么时候开始,追求广告之外的盈利模式受到大家的一致认同,而以广告做为盈利模式却遭到不屑。可是我们要看到,即便像Google这么有实力的公司,其盈利的最重要来源还是广告。那么这种不屑以广告盈利的思想又是从哪里来的呢?现在的广告市场是不是就是红海了?其实,互联网广告市场并没有经进入夕阳状态,反而,刚刚开始。问题的关键是,我们需要的不是像传统媒体上一样的发布方式,而是运用互联网独有的优势来发布更有效果的广告。

    在文章中挑选关键词进行匹配的内文广告仅仅是个开始。

目前的互联网公司主要分为两种:

    第一种是利用互联网良好交互的特点,直接创造服务并提供服务。比如搜索引擎,网游,电子邮件,博客等。在现有的条件下,要在这个通用服务领域分得一杯羹是件非常非常困难的事情。

    第二种是渠道。利用互联网良好交互性特点,将资源进行整合,把传统产业的产品和服务卖给或者免费提供给终端客户。例如携程是机票、订房渠道,新浪是内容渠道,搜房是房产渠道。

那这两种互联网网站又都是采取什么样的广告模式的呢?分析下来也可以分为两种:

    第一种:内容无关广告。其创新主要是投放形式的创新,从文字链到图片再到视频,从banner到画中画再到全屏动画,但用户体验并没有伴随着创新而得到改善,这些创新和改进主要是为了吸引广告主。

    第二种:内容相关广告。像google百度的广告,经常见到的窄告,以及目前最新的内文广告。  

    如果要从第一种向第二种进化的过程中找一个规律,那就是用户体验的改进。第一种方式的广告主要用来做品牌、活动推广;第二种页面内容相关则将产生更为实在的流量甚至销售。在这种广告形式里,产品广告可与用户进行紧密的关联,用户在这个平台上面可以很好的进行互动、交流,广告主可根据产品独有的特点以及关联方法选择关键词进行广告投放。这样一方面可以吸引用户参与,降低成本,又可以以较好的用户体验提供有针对性的广告。而这样的结果就是CPC的成本越来越低,效果越来越好。

    就目前的内文广告来说,产品与用户的互动与联合可以扩展至更大范围内的联盟网站。毕竟一家网站做全所有行业的可能性很小,而每个行业广告的需求都是存在而且大量的,关键词里关联广告,将使任何行业的广告投放都成为可能,广告赢利的来源也即广告主将不再局限于一个小范围内。

    广告与内容的有机结合是互联网广告发展的趋势,而这个趋势才刚刚开始。可以预见的是,这种开端向推动互联网广告市场驶入蓝海。而这也为DotMore点金文中广告(或内文广告)这样的新产品提供了一个机会,当然,前提还是要做到行业前三。

 
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